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　　一位不愿具名的业内人士向记者透露，由于“美白”“祛湿”“抗癌”等功效类词语在公域平台被明令禁止，直播间里便开始流行起一套“加密语言”。“他们会用‘脉管’代指血管，用‘红色液体’代指血液，甚至在黑板上画管道图来讲解‘净化作用’。”该人士指出，这背后是专门的培训机构在推波助澜。更狡猾的操作是，主播在直播间规范介绍以规避审核，转而雇佣水军在评论区留下关于功效的违规宣传——即便被平台监测到，封的也只是水军的“马甲”账号，商家主体安然无恙。

　　北京中医药大学卫生健康法学教授、博士生导师邓勇也向21世纪经济报道记者指出，直播间使用“猜字谜”“水军刷评”等加密语言规避监管，仍可依据《中华人民共和国广告法》第二十八条认定为虚假广告。司法与监管采用“一般消费者认知+整体误导性”标准，即便主播规避违禁词、与水军切割责任，只要内容足以误导购买决策，即构成违法。认定门槛在于：宣传内容虚假或引人误解，对交易产生实质性影响，行为人存在主观过错，且有证据证明误导事实。